由華策集團(tuán)旗下上海劇芯文化、樂視網(wǎng)、貴州衛(wèi)視聯(lián)合出品的超級(jí)大IP古裝電視劇《錦衣夜行》正在橫店熱拍。近日，這部備受矚目的IP劇掀起一輪公益熱潮，聯(lián)合中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)、京東眾籌、藍(lán)籌科技、閱文集團(tuán)、樂視體育共同發(fā)起了一場(chǎng)“夜行者，夢(mèng)想出發(fā)”公益眾籌活動(dòng)。活動(dòng)將持續(xù)兩個(gè)月，所有善款將全部用于為貴州山區(qū)的貧困留守兒童購(gòu)買美術(shù)包和洗漱包，幫助他們健康快樂地成長(zhǎng)。
劇芯文化對(duì)《錦衣夜行》IP價(jià)值的開發(fā)，并不局限于影視娛樂領(lǐng)域和商業(yè)價(jià)值的開發(fā)，更希望探索出IP的社會(huì)性，通過全產(chǎn)業(yè)鏈的推廣和帶動(dòng)，讓“錦衣夜行”的概念能被更多人知曉和接受，并且給大眾帶來切身的啟發(fā)和改變。此次公益眾籌，劇芯文化推出“夜行者”概念，號(hào)召所有人為愛行走，幫助貴州山區(qū)的留守兒童，打造優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目。這一行為，不僅使得“錦衣夜行”的概念得到更大范圍的推廣和認(rèn)同，更重要的是將給孩子們提供實(shí)際的援助。公益眾籌放大了《錦衣夜行》的社會(huì)影響力，進(jìn)一步養(yǎng)成了社會(huì)性價(jià)值，以創(chuàng)新的方式傳播文化正能量，使文化育人的功能得以彰顯，相信隨著眾籌活動(dòng)的繼續(xù)和《錦衣夜行》的隨后熱播，這種價(jià)值發(fā)揮的力量將會(huì)越來越大。
劇芯文化首創(chuàng)公益眾籌 打造全新“夜行者”概念
劇中，錦衣衛(wèi)們身為“名副其實(shí)”的夜行者，為江山社稷和黎民百姓奔走；戲外，明星們號(hào)召粉絲一同為留守兒童募捐，實(shí)現(xiàn)愛的接力。 “夜行者，夢(mèng)想出發(fā)”公益眾籌7月10日上線當(dāng)日，僅四小時(shí)就完成了第一階段的募集目標(biāo)——3萬元。善款在持續(xù)增加，目前已募集約6萬元，能覆蓋約6所小學(xué)的1000名留守兒童。每個(gè)留守兒童都將得到一套童愛洗漱包和美術(shù)包，這些在城市里看起來再平常不過的物件，卻會(huì)給孩子們的生活帶來一些改善，個(gè)人衛(wèi)生更有保障，學(xué)習(xí)生活多一些色彩。
精美周邊＋線下活動(dòng) 公益眾籌被贊好“值”
為了回饋粉絲和網(wǎng)友們對(duì)公益眾籌的支持和善舉，《錦衣夜行》推出了系列精美的周邊和兩場(chǎng)線下活動(dòng)，使網(wǎng)友在支持公益、為山區(qū)留守兒童獻(xiàn)愛心的同時(shí)，還能獲得超值紀(jì)念品，這也使得“眾籌認(rèn)購(gòu)”更快速地被大家接受和參與。認(rèn)購(gòu)定制手機(jī)殼、夜行者定制T恤、定制版運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，不僅在支持公益，同時(shí)也獲得了極具實(shí)用價(jià)值的衍生品；男主角夏潯同款純手工飛魚服、劇內(nèi)同款錦衣衛(wèi)令牌、《錦衣夜行》全套原著及月關(guān)簽名版限量書簽則極具紀(jì)念意義；兩場(chǎng)線下活動(dòng)——起點(diǎn)中文網(wǎng)白金級(jí)作家月關(guān)見面會(huì)、《錦衣夜行》片場(chǎng)探班則為劇粉和書粉提供了線下與明星親密接觸的機(jī)會(huì)。
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