去年，IP這個(gè)詞還是知識(shí)版權(quán)的縮寫，今年，影視圈談?wù)摕o處不在。不是影視圈突然版權(quán)保護(hù)意識(shí)爆棚，而是IP現(xiàn)在泛指有大量粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，從《甄嬛傳》、《步步驚心》、《古劍奇譚》到《何以笙簫默》，這些轟動(dòng)一時(shí)的現(xiàn)象級(jí)改編劇讓人們相信，IP在手，無往不利。

　　這個(gè)結(jié)論還在不斷被印證著，而且隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)崛起，大爆發(fā)的網(wǎng)劇需求令I(lǐng)P題材的選擇范圍也在不斷擴(kuò)大，以前很難被改編的靈異故事，不能上黃金檔的刑偵、玄幻仙俠故事，有播出限額的古裝宮廷故事都有出路了。發(fā)掘一個(gè)超級(jí)IP，可以串聯(lián)起娛樂業(yè)最賺錢的幾大門類，電視劇、電影、動(dòng)漫、游戲、甚至綜藝節(jié)目，IP造星也有點(diǎn)石成金的效果，因此還有明星經(jīng)紀(jì)。

　　IP的價(jià)格，從幾年前十幾萬暴漲到幾十萬，甚至幾百萬，下手早的影視公司和視頻網(wǎng)站從去年下半年開始囤積IP，今年，最貴的IP已經(jīng)炒到了500萬。

　　桐華，北京大學(xué)畢業(yè)，著名網(wǎng)絡(luò)作家。2005年從中國到達(dá)美國，創(chuàng)作第一部小說《步步驚心》在晉江原創(chuàng)網(wǎng)連載，2006年正式出版。2011年因?yàn)椤恫讲襟@心》改編影視劇名聲大噪。有文壇言情小說“四小天后”之一，被封為“燃情天后”。已出版作品有《步步驚心》、《大漠謠》、《云中歌》、《被時(shí)光掩埋的秘密》、《那些回不去的年少時(shí)光》、《曾許諾》等。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為何今年大爆發(fā)

　　“IP熱”是建筑于理性上的一種瘋狂。上海電視、電影雙節(jié)上，影視公司掌門人們?cè)诖笮≌搲吓g唯IP論，質(zhì)疑IP不斷飆高的價(jià)格帶來的是新一輪泡沫，但他們手中或多或少都囤積了十余甚至數(shù)十IP。似是而非的大數(shù)據(jù)時(shí)代，IP最動(dòng)人的先天基因是點(diǎn)擊量，這是鐵一般的事實(shí)，證明其真實(shí)影響力。網(wǎng)絡(luò)小說不同于傳統(tǒng)文學(xué)寫作之處在于，它誕生之初就是商品屬性，讀者和作者在創(chuàng)作過程中是互動(dòng)、共同創(chuàng)作的關(guān)系，讀者會(huì)直接給出意見，作者有根據(jù)讀者意見調(diào)整、修正的條件，沒有粉絲支持的小說很難持續(xù)創(chuàng)作完成。能將粉絲積累到巨大數(shù)量證明，作品的人物、情節(jié)必然是符合一類社會(huì)人群的心理期待，因此改編成影視劇時(shí)有明確的主干思路，需要解決的技術(shù)問題只是如何將文字轉(zhuǎn)換成視覺畫面，以及一些基于審查標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)節(jié)調(diào)整，不動(dòng)根本，失敗的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。

　　現(xiàn)在值得思索的問題是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起十余年，為什么到今年突然大爆發(fā)？回顧十年前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起之初一直被視為非主流的低端消費(fèi)品，因其不具備文化價(jià)值純?yōu)閵蕵废捕?。先是出版業(yè)蓬勃發(fā)展大量尋找素材時(shí)以暢銷書的思路出版了很多網(wǎng)絡(luò)小說，沒想到掘出的竟是一座金山，暢銷書做成了長銷書?，F(xiàn)在，沸騰的影視業(yè)基于同樣需求，80、90后年輕人成為主流文化消費(fèi)者，伴隨他們青春成長的網(wǎng)絡(luò)小說也從亞文化榮升為主流文化，以年輕人為主要消費(fèi)者的視頻網(wǎng)站迅速崛起，普及的智能手機(jī)、平板電腦作為平臺(tái)，將手機(jī)游戲、動(dòng)漫、影視都點(diǎn)燃了，它們經(jīng)過整合共同消耗一個(gè)題材……這些是天時(shí)地利人和。

　　起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)辦者，現(xiàn)任原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站閱文集團(tuán)CEO吳文輝親歷這個(gè)過程，他回顧，2013年之前，網(wǎng)絡(luò)小說就堆在一起沒有人買，2014年后開始慢慢賣出，如今已經(jīng)基本賣空了。“目前我們TOP50作家的作品都有機(jī)會(huì)改編成影視劇，將來可能還會(huì)再擴(kuò)展。”不僅如此，為了搶到IP，甚至催生了預(yù)購的形式,“作家還沒有開始寫，就要預(yù)訂下來他下一部作品。”

　　編劇現(xiàn)在不愛原創(chuàng)就愛改編

　　《步步驚心》的作者桐華本來是個(gè)定居美國的業(yè)余作者，現(xiàn)在，不僅她的作品洛陽紙貴，今年她策劃的兩部電視劇《抓住彩虹的男人》和《偏偏喜歡你》都是收視榜上的不敗王牌。在最近的一次采訪中，桐華表示無意做編劇，雖然按傳統(tǒng)思路這是順理成章的，但現(xiàn)在有的是專業(yè)編劇可以也愿意幫她完成故事到劇本的精加工工作，她志向于成為影視投資人。

　　央視導(dǎo)演楊陽，曾以《牽手》、《記憶的證明》這些關(guān)注現(xiàn)實(shí)，反思?xì)v史的正劇獲得中國電視行業(yè)最重要的兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，飛天獎(jiǎng)和金鷹獎(jiǎng)?，F(xiàn)在，她導(dǎo)演之外的身份是影視投資人，創(chuàng)辦了自己的公司金色池塘。去年，楊陽的公司購買了二十多個(gè)IP，她自己也要執(zhí)導(dǎo)其中幾部。楊陽是“因禍得福”，她說，“去年買IP時(shí)價(jià)格還沒有漲上來，今年我們可以靠賣這些IP賺錢了。”放在從前，像楊陽這樣堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作，強(qiáng)調(diào)作品的凝重、文藝、人文關(guān)懷的大導(dǎo)演們會(huì)把IP改編劇和各種制作粗糙、邏輯混淆的電視劇統(tǒng)稱為雷劇，至少不屑于為了賺錢而屈尊。但為了公司的運(yùn)營，每年必須要保證一定的作品產(chǎn)量，楊陽購買IP的前后經(jīng)過也讓她觀念糾偏。

　　“改編網(wǎng)絡(luò)小說并不是我們的初衷，最開始，我們是需要原創(chuàng)題材的劇本。”楊陽回憶說，“我們請(qǐng)了一撥一撥的編劇到公司，很謙虛的問各位老師，有哪些想寫的題材故事，大家一起合作。原來，這個(gè)行業(yè)都是編劇們帶著題材大綱甚至劇本找影視公司談，可現(xiàn)在，編劇們都想寫命題作文，都是接活兒的狀態(tài)，他們跟我說，導(dǎo)演，你想拍什么題材，我們可以寫。”在外行看來，這沒什么分別，但楊陽敏銳的察覺到，沒有一股強(qiáng)烈的表達(dá)欲和創(chuàng)作沖動(dòng)，很難出現(xiàn)觸動(dòng)人心的作品。于是，她開始像同行們一樣，設(shè)想從網(wǎng)絡(luò)小說里尋找新鮮題材，再點(diǎn)燃編劇。

　　IP熱是影視圈的集體投機(jī)取巧？

　　找網(wǎng)絡(luò)小說并不困難，有現(xiàn)成的排行榜，再請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)評(píng)估影視化的可行性，最后是和作者見面。讓楊陽深有所悟的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者各種身份，其中還有一位快遞員。“我一下明白，為什么網(wǎng)上多是玄幻、仙俠之類的作品了，他們的作者在現(xiàn)實(shí)世界里并不享有很大的成就，大多沒有高收入，沒有固定工作，但他們寫小說也沒有功利心，完全發(fā)自本心，馳騁在想象的空間里，沒有約束，沒有套路，這樣的堅(jiān)持除了熱情和韌性，就靠同好讀者的支持，也就是點(diǎn)擊量。他們和職業(yè)編劇們專業(yè)化的創(chuàng)作不一樣，帶著草野的芬芳。”

　　有人開玩笑說，按現(xiàn)在的思路，四大名著都是IP，比四大名著更超級(jí)的IP是《新華字典》。上海電影節(jié)的好萊塢編劇論壇上，編劇尼科爾·帕爾曼透露了一個(gè)好萊塢電影圈的現(xiàn)象，“當(dāng)我周圍的一些編劇朋友成家之后，他們就再也不會(huì)創(chuàng)作原創(chuàng)劇本了。寫劇本就像創(chuàng)業(yè)一樣，他們不再愿意去創(chuàng)作一個(gè)不知道賣不賣得出去的劇本。”這樣的現(xiàn)象，國內(nèi)國外出奇的一致。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)下中國影視圈的IP熱，可以說是原創(chuàng)能力下降的表現(xiàn)。IP本無新意，說白了就是改編素材，在突然間被爆炒的背后也可視為大批影視制作人員投機(jī)取巧的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)—把人們熟知的概念買下來，討好市場(chǎng)。但從另一個(gè)角度看，IP熱也可以說是時(shí)代給這些坐了十年冷板凳仍不改熱情執(zhí)著所愛的網(wǎng)絡(luò)作者的一份集體紅利，所謂天道酬勤。