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移動互聯(lián)下網(wǎng)絡(luò)文學醞釀變化
來源:北京晨報 | 作者:  時間: 2015-05-27
  繼騰訊、百度之后加入網(wǎng)絡(luò)文學戰(zhàn)團的又一互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴,昨天在京發(fā)布了其2015年戰(zhàn)略。從中可以看出,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)這一大潮的發(fā)展,本來屬于文學領(lǐng)域新興勢力的網(wǎng)絡(luò)文學,同樣迅速面臨著舊模式向新模式的轉(zhuǎn)變,阿里文學就此提出了開放的版權(quán)戰(zhàn)略等。這種變局的醞釀,基于時代及行業(yè)的變遷,如移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的網(wǎng)絡(luò)文學閱讀人群的增長,同樣也帶來了人群的變化,而同時,去中心化的時代, 單個原創(chuàng)文學網(wǎng)站的流量卻在下降。

  網(wǎng)絡(luò)作者貧富分化嚴重

  很多人覺得近幾年網(wǎng)絡(luò)文學各類改編頻頻,不少作者都掙到了錢。其實,其中馬太效應(yīng)越發(fā)嚴重,處于金字塔頂端的大神級作者以老面孔居多,更多底層作者的收入?yún)s十分微薄,也難有機會晉升到知名作者行列。此外,近年來獲得影視、游戲改編的作品,一般以幾年前的老作品居多,優(yōu)秀新作品已屬鳳毛麟角。阿里文學總編輯周運認為,在舊網(wǎng)絡(luò)文學模式下,作品的前期曝光主要依靠PC網(wǎng)站的推薦位和各種排行榜,但是有效曝光位畢竟屬于少數(shù),且很容易被人工操控。而移動終端受困于屏幕限制,平臺推薦資源更加稀缺,推薦規(guī)則也很難透明,同樣給暗箱操作提供了便利條件。一些急功近利的作者也利用各種手段,通過刷點擊和刷榜等作弊手段,搶奪平臺的曝光機會。作者公平競爭的環(huán)境很難保障,優(yōu)秀作品的遴選機制自然也出了問題。

  此次阿里文學給出的作者稿費,包括重點作者新書千字100元到1000元,潛力作者新書千字200元以下等。但周運同時表示:“具體的價位不重要,關(guān)鍵是要讓作者覺得我們跟作者的合作過程是不是透明,是不是相對公平的。如果做不到這兩點,哪怕允諾給作者很高的價格,依然會覺得在這里面操作中有什么貓膩。”周運認為這個稿酬標準在吸引作者方面,“卡位比較刁”。他同時強調(diào)對作者價值增值的運營,作者的作品價值是一個變量,關(guān)鍵是怎么培養(yǎng)維護很重要,平臺培養(yǎng)得好,維護得好,資源投入恰當,這個作品可能原來大家覺得就是千字一百,經(jīng)過平臺培養(yǎng),價值是超過千字一千。他希望針對作者和作品進行個性化運營,并考慮在未來進行去編輯中心化的運營嘗試。阿里文學會在阿里大數(shù)據(jù)支持下,根據(jù)作品風格特質(zhì)進行大數(shù)據(jù)分析,直接推送給同類偏好的用戶。甚至未來給予讀者更多的自主選擇權(quán)進行定制化閱讀。這樣就可以增加不同類型作者作品有效曝光的機會,擺脫網(wǎng)絡(luò)文學作品日益模式化、單一化的問題。他表示阿里文學今年至明年的目標,是頂級IP達到10個左右。

  不平等條約使原創(chuàng)力下降

  此外,在舊網(wǎng)絡(luò)文學模式中,由于一些平臺方居于強勢地位,很多作者在版權(quán)衍生利益的分配上并沒有話語權(quán),大部分收入沒有真正落入作者的口袋中。強勢平臺習慣絕對控制作者所有版權(quán)。周運表示:“阿里文學簽約的版權(quán)一般僅針對電子版權(quán),不強行控制作品其他版權(quán)。如非作者自愿,且阿里文學支付作者滿意的對價,我們不會與作者簽署委托創(chuàng)作、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、綁定人身的長約等不平等合約。”

  文學網(wǎng)站和作者簽下多形式具有“綁定性”的合約,有的甚至綁定成寫完1000萬字才能離開這個平臺。周運表示:“這就帶來有的作者可能跟這個平臺簽綁定式的協(xié)議,跑到別的平臺上偷偷寫,在那個平臺也掙錢。這樣精力有限,很容易把作者身體搞垮,網(wǎng)絡(luò)上連載的要求都是很高的,一天幾千字算少的。還很容易滋生工作室的問題,有的作者說我實在寫不過來,請一個工作室,我當一個二道販子,這樣把整個行業(yè)生態(tài)搞壞了。所以關(guān)于這一塊其實我們對作者還是有要求的,我們不要求綁定你的人身,但是在創(chuàng)作這本書的時候希望是專心致志地把書寫好。”此外,周運還認為:“有的作者覺得反正我跟平臺簽了五年長約,我高枕無憂了,你會發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新動力減弱,整體文字能力也會開始變?nèi)?。到最后精品越來越少。網(wǎng)站還有可能因為你的成績變差,利用平臺的優(yōu)勢改變之前的價格,給作者降價。”此外,周運還表示有些合約里涉及推薦位價格,如果作者離開要被高額索賠,還有委托創(chuàng)作協(xié)議的血汗工廠模式等,帶來作者創(chuàng)造力下降。

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  行業(yè)發(fā)展趨向“文學生態(tài)平臺”

  據(jù)了解,阿里文學的主要戰(zhàn)略為,以移動閱讀為突破口,布局網(wǎng)絡(luò)文學市場;同時公布針對作者和版權(quán)商的合作政策,打造開放的版權(quán)戰(zhàn)略,與合作方共享版權(quán)。阿里文學還與新浪閱讀、塔讀文學和長江傳媒正式簽約,達成深度戰(zhàn)略合作,將在微博自媒體平臺的作品互動傳播、新銳作者的聯(lián)合簽約培養(yǎng)、依托大數(shù)據(jù)的作品定制出版,以及影視和游戲IP衍生等多方面展開實質(zhì)性合作。

  阿里文學總編輯周運認為,網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展的趨勢,從1998年網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出現(xiàn)雛形;到2004年,網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)崛起,此時在線協(xié)作、連載、在線評論、訂閱提升閱讀效率;2010年,移動閱讀興起,此時閱讀場景更加多樣化,閱讀體驗碎片化,提升了閱讀的便捷性,而他認為,到2016年,網(wǎng)絡(luò)文學應(yīng)該向“文學生態(tài)平臺”發(fā)展,包括以大數(shù)據(jù)智能篩選海量內(nèi)容,有效引導內(nèi)容產(chǎn)生,合理配置平臺資源,精確匹配用戶需求。其中有很多創(chuàng)新可以思考,比如IP反向輸出,不僅網(wǎng)絡(luò)文學改編游戲、影視,影視、游戲、動漫也可以改編成網(wǎng)絡(luò)文學。此外,網(wǎng)絡(luò)文學出版紙書,也可以通過大數(shù)據(jù)核查成本,采取眾籌形式出版。平臺用大數(shù)據(jù)進行智能運營,人工干預越來越少等。

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