寫在前面：可以說對于現(xiàn)階段的網(wǎng)絡文學，是一場變革的時代。這不是狄更斯《雙城記》里所說的“這是最壞的時代，也是最好的時代”，這是一個變革中擁抱變化的時代。PC時代的網(wǎng)絡文學和現(xiàn)如今移動時代的網(wǎng)絡文學，絕不僅僅是閱讀載體的變遷。如果把互聯(lián)網(wǎng)精神中的免費作為變遷的基因，那是不是接下來要做的是打造圍繞免費所衍生的長尾生態(tài)價值，并實現(xiàn)價值勢能的發(fā)揮和釋放？
回想起筆者網(wǎng)絡文學的“第一次親密接觸”，那應該也是在千禧年的學生時代，當年痞子蔡在BBS上貼完《第一次的親密接觸》，在那個互聯(lián)網(wǎng)還不夠普及的日子里，網(wǎng)絡文學這個名詞也隨之誕生了?；厥讘浲簦暶蘸盏?ldquo;榕樹下”可謂是開啟了“網(wǎng)絡文學1.0時代”；隨著起點中文網(wǎng)開創(chuàng)網(wǎng)絡小說付費訂閱模式，“網(wǎng)絡文學2.0時代”降臨；而在現(xiàn)階段的移動浪潮下，網(wǎng)絡文學勢必會走向“3.0時代”，國內(nèi)首家移動端讀寫平臺湯圓創(chuàng)作作為標桿，引領著這一波 “用戶創(chuàng)造內(nèi)容”以及“閱讀網(wǎng)絡文學進化到移動端閱讀、創(chuàng)作”的風潮。
進擊在免費的風口
風口上，浪尖中，進化中的網(wǎng)絡文學誕生了不少后起的攪局者，湯圓創(chuàng)作就是其中的代表。
湯圓創(chuàng)作于2014年7月正式上線，定位為“國內(nèi)首家移動端讀寫平臺”，創(chuàng)始人周瑋以免費為“利器’以及對移動端用戶習慣的熟絡掌握，上線后兩個月就獲得了1000萬元天使投資，目前聚集了近40萬作者，月活躍作者數(shù)已超過10萬，一舉奠定其國內(nèi)最大移動讀寫平臺第一的地位。
付費閱讀的模式并非落后或者說違背所謂的互聯(lián)網(wǎng)精神，只是在筆者看來，付費閱讀針對的更應該具有相當專業(yè)水準的群體，這里說的是我們普遍接觸的網(wǎng)絡文學，那么閱讀文學作品本身是應該免費的，真正收費的應該是圍繞原創(chuàng)作品衍生出來的增值服務。舉個例子：粉絲經(jīng)濟能在這兩年釋放出巨大的能量，正是圍繞“明星“或”品牌“的圈子去經(jīng)營，去釋放挖掘的更多價值。同理可證，一個網(wǎng)絡文學作者如果能經(jīng)營好自己的粉絲圈子，在碼出的文字之外，跟文學作品相關的衍生產(chǎn)品，都會因為粉絲的認同而產(chǎn)生附加值。除了免費、作者也會自己去經(jīng)營粉絲圈，湯圓創(chuàng)作作為平臺方也不遺余力支持著作者的創(chuàng)作，基于團隊服務一個作者，創(chuàng)作基金的鼓勵政策都可以看成是一種符合網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)的”去中心化“創(chuàng)新運營。
再換個角度思考，網(wǎng)絡文學領域具備更鮮明的馬太效應，精英作家已經(jīng)成為富翁，占據(jù)市場收入的絕大部分。對于更多人群的草根寫手來講，粉絲社群的概念反而給了逆襲的機緣，社會化的傳播更適合粉絲社區(qū)的運營和打造，如何贏得自己的粉絲群體，并且建立自己的品牌，靠自己的文字，有機會！
免費有理，免費有利，說白了就是免費的“錢景“不在當下，而在潛力的那一端。
移動社交的網(wǎng)絡文學
在移動化網(wǎng)絡文學領域，我們可以觀察到的是騰訊文學、盛大文學的優(yōu)勢早已沒有以往PC端那么生猛，這就是時代賦予給新玩家的機會。速途研究院近期有一個數(shù)據(jù)：由于移動設備的便攜性，現(xiàn)在執(zhí)行閱讀行為的用戶中，有57%的用戶是在移動端完成的。
前文提到了粉絲經(jīng)濟，的確因為移動的屬性使得溝通可以隨時隨地進行，非常有利于社區(qū)的打造，也為之后的粉絲經(jīng)濟打造奠定了基礎。數(shù)據(jù)顯示：湯圓創(chuàng)作App上有88%的作者在移動端碼字，這個比例遠高于行業(yè)57%的平均值，移動化與碎片化的閱讀有機的結合，這種趨勢所能產(chǎn)生的能量正是湯圓創(chuàng)作得以后進崛起的重要原因。再舉個例子：傳統(tǒng)媒體移動端的發(fā)力，正是順勢而為的必然結果；而閱讀文學和獲取常規(guī)資訊相較，閱讀的興趣屬性更強，無形中是用戶行為從所謂的被動到主動獲取的反轉，這一特性無疑更適合碎片化生活節(jié)奏下移動化閱讀的發(fā)展。
以往讀寫分離的網(wǎng)絡文學應用，工具屬性強，社交屬性弱，而湯圓創(chuàng)作App強化了“社交”屬性，不僅縮短熱愛文學的作者與讀者的距離，實現(xiàn)瞬時交互，讓作者及其作品的黏性提高，更有效地吸引和培養(yǎng)自己的粉絲群，讓興趣成為作者和用戶建立圈子的催化劑，同時，“社區(qū)”模塊具有的開放性命題屬性，也給作者和讀者帶來無限的碰撞和想象空間，“創(chuàng)作、閱讀、社交”三位一體，這是時下湯圓創(chuàng)作的新姿勢。
值得一提的是，有了社交，平臺也給了作者更多成名的機會，一定程度上規(guī)避了傳統(tǒng)文學網(wǎng)站各種機制的壓制；而對于粉絲而言，也多了一個更為便利快捷的討論和互動平臺。最最關鍵的是，作家們收獲的是不受平臺方任意擺布的粉絲、也就是我們俗稱的“真愛粉兒“。
深挖原創(chuàng)IP的陽謀
當下原創(chuàng)IP火熱，文學作品IP已然成為巨頭們爭奪的金礦。正是因為免費，湯圓創(chuàng)作尤其注重對IP品牌衍價值的打造。這步棋和移動化其實一樣，是網(wǎng)絡文學進化論中關鍵的一個轉型節(jié)點。據(jù)透露，湯圓創(chuàng)作衍生品網(wǎng)絡季播劇 《游戲時間到》已經(jīng)開拍，作為國內(nèi)第一部開源網(wǎng)絡劇，每集劇本也會在在湯圓創(chuàng)作App同步推出。
湯圓創(chuàng)始人周瑋表示，湯圓創(chuàng)作將堅守“免費”模式，也就是用戶在免費閱讀作品的基礎上，還可以免費的傾聽文學作品。對于與喜馬拉雅合作校園市場，可以清晰地看出湯圓創(chuàng)作的思路：年輕人用手機寫小說，學生群體不乏有天賦有潛力的網(wǎng)絡作者苗子，湯圓在大學學生階段發(fā)掘這些用戶，為他們提供完善的發(fā)表和交流平臺，無疑也是著眼于未來的價值。
眼下IP 被公認為是最具核心商業(yè)價值的東西，一個很容易理解的事實是，IP 具有極強的衍生能力，一部好的作品既可以是文字形式的小說，也可以是音頻和網(wǎng)絡劇，更可能被拍成電影產(chǎn)生票房收益或者制作成游戲，除了《三體》之外，《宮》、《甄嬛傳》、《小時代》、《何以笙簫默》…….這樣的例子比比皆是。圍繞IP的衍生品開發(fā)，是一座很大的金礦，可以預見的是湯圓創(chuàng)作一系列的動作即是探尋優(yōu)秀的原創(chuàng)IP，在衍生的影視劇或游戲產(chǎn)品中獲得增值。
結語：對于湯圓創(chuàng)作創(chuàng)始人周瑋來說，在網(wǎng)絡文學領域浸染十余年，兩次創(chuàng)業(yè)均和網(wǎng)絡文學有關。這一次湯圓創(chuàng)作前路幾何？進擊之中，恐怕只成為市場的先機者并不能滿足他的野心，路，一直都在，看他和他的小伙伴們?nèi)绾巫叱鲆粭l“不平凡之路“。
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