在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)浪潮的推動下，圍繞創(chuàng)作和傳播形成了新的文學生產(chǎn)機制。發(fā)表和出版作為傳統(tǒng)文學生產(chǎn)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，正在經(jīng)歷前所未有的變革。網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字出版不僅全面改變了文學生產(chǎn)方式和文壇格局，也深度影響了出版業(yè)態(tài)。

　　作為新媒介文學的特殊形式，網(wǎng)絡(luò)文學持續(xù)高速發(fā)展，以文本為基礎(chǔ)和紐帶的衍生出版、IP改編和周邊產(chǎn)品的大量出現(xiàn)，成為文學出版需要直面的新現(xiàn)場。

　　網(wǎng)絡(luò)文學作為出版的另一種形式

　　邵燕君在《網(wǎng)絡(luò)時代的文學引渡》一書中，分析了傳統(tǒng)文學生產(chǎn)機制的危機和新型機制的生成，指出“新型機制一方面指寄存于傳統(tǒng)出版體制中的暢銷書機制，但更側(cè)重指目前主要以網(wǎng)絡(luò)為載體的新媒體文學生產(chǎn)機制”。這一觀點將傳統(tǒng)出版和新媒體文學生產(chǎn)機制進行比較，為理解網(wǎng)絡(luò)文學引入了出版的視角。

　　古往今來，無數(shù)依靠紙質(zhì)報刊和書籍得以面世的文學作品，只有當它們作為出版物擺在讀者面前并被閱讀，才算進行了一次傳播。在這一過程中，一旦閱讀之旅開啟，讀者便被置于完全被動的地位——書已經(jīng)印成，所有的要素都被固定，讀者無法參與書中任何內(nèi)容的生成；又由于物理世界的隔膜，也極難與包括作者在內(nèi)的他人形成“閱讀共同體”，讀者也無法即時表達自我的感受。作品被印在紙上，然后向讀者銷售，讀者被動接受書中的內(nèi)容或觀念，這是傳統(tǒng)出版的固有形態(tài)。

　　與紙質(zhì)印刷物對照，互聯(lián)網(wǎng)被認為是一種新型媒介載體，于是“新媒體”的概念應(yīng)運而生。新媒體文學的集大成者是以網(wǎng)絡(luò)小說為主體的網(wǎng)絡(luò)文學，盡管屏幕上的文字并非用油墨印刷上去的，但作品仍然可以被看作是“發(fā)表”在網(wǎng)上供讀者閱讀。從這個意義上說，電子顯示屏仍然有“紙”的功能。網(wǎng)絡(luò)文學由此保留了出版物的屬性，只不過是在線存在的數(shù)字形式。

　　但網(wǎng)絡(luò)和紙質(zhì)出版的差異很大。一是在文學生產(chǎn)鏈條上，書籍是終端產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)文學是網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)的中間環(huán)節(jié)，不僅是泛娛樂產(chǎn)業(yè)的主要IP供應(yīng)商，同時也因其極易復制性和多次開發(fā)性而成為跨媒介傳播中的一環(huán)。二是網(wǎng)絡(luò)文學的社交媒介作用凸顯，圍繞作品及其衍生品所進行的點擊、閱讀、購買、打賞、評論和組建“粉絲”社群及其“追星”、應(yīng)援行為等，不僅革新了文學的傳播和消費形式，也為傳統(tǒng)意義上的文學出版“自我更新”提供了新經(jīng)驗。

　　線下出版是網(wǎng)絡(luò)文學IP改編的重要方式

　　文學有一整套獨異于人類其他文化形式的生產(chǎn)制度，關(guān)涉到人類技術(shù)發(fā)展、思想觀念和社會權(quán)力資源分配等的方方面面，與出版業(yè)形成了密切關(guān)系。由于人類長期依賴印刷媒介，社會的文學審美標準和范式建立在印刷媒介之上，“著書”是“立說”的主要途徑，文學作品被公開出版發(fā)行是獲得讀者認可和被經(jīng)典化的前提。受到印刷審美的影響，網(wǎng)絡(luò)文學線下出版為實體書是普遍現(xiàn)象，也是網(wǎng)絡(luò)文學最便利和最早的跨媒介傳播方式。

　　1998年痞子蔡《第一次的親密接觸》在BBS連載并引起轟動。1999年，知識出版社出版了該小說簡體版，連續(xù)22個月位居暢銷書榜，到2005年銷售超過百萬冊，是中國互聯(lián)網(wǎng)史上誕生的第一部暢銷小說。可以說，早期很多人是通過紙質(zhì)書來讀網(wǎng)絡(luò)小說的。此后，網(wǎng)絡(luò)文學成為文學出版業(yè)重要的選材領(lǐng)域，絕大部分流行作品都有實體書出版。2000年今何在開始連載創(chuàng)作《悟空傳》，第二年由光明日報出版社出版為實體書，連續(xù)暢銷15年，再版八次銷售上千萬冊。唐家三少的《斗羅大陸》2008年在起點中文網(wǎng)連載，2009年5月連載未完結(jié)即由太白文藝出版社開始陸續(xù)出版實體書，系列圖書銷量巨大。

　　《中國網(wǎng)絡(luò)文學年鑒（2023）》對網(wǎng)絡(luò)文學實體出版進行了專門分析：“線下出版是幫助游走于賽博空間的網(wǎng)絡(luò)文學走入真實社會的有效途徑，這些形形色色的網(wǎng)絡(luò)文學出版物極大地豐富了文學作品市場，滿足不同消費者的閱讀偏好，讓線下讀者有了更多的選擇?！痹撃觇b逐一統(tǒng)計了線下出版的年度作品名錄，計有758部之多。

　　從出版角度而言，相比于開發(fā)原創(chuàng)文學，網(wǎng)絡(luò)文學線下出版優(yōu)勢明顯。首先，經(jīng)過了網(wǎng)絡(luò)閱讀的“試水”，出版前即有市場反饋，有助于出版方發(fā)現(xiàn)選題。網(wǎng)絡(luò)小說及其改編的影視劇、游戲等催生了“爆款”，為實體書帶入了部分流量。其次，網(wǎng)絡(luò)文學的敘事方式使其線下修訂、改編等可操作余地大。網(wǎng)絡(luò)小說普遍較長，但其敘事的模式化、套路化以及大量冗余書寫使之可以方便地壓縮字數(shù)、抽離副線情節(jié)和人物等，也能夠通過精心修改增加語言美感和文學性。一個成功的案例是《繁花》的出版?！斗被ā纷钤缭谝詼Z寫作為主的“弄堂網(wǎng)”連載，經(jīng)作者精修出版后獲得第九屆茅盾文學獎。與此相類但“反向操作”的案例是寧肯的《蒙面之城》，作者寫完后向13家出版社投稿未果，不得已在新浪網(wǎng)連載卻受到讀者歡迎，隨后分上下兩部在《當代》雜志2021年第一期和第二期連載，2021年4月由作家出版社出版。

　　基于對印刷文本的審美偏好和網(wǎng)絡(luò)文學經(jīng)典化的需求，線下出版長期會是網(wǎng)絡(luò)文學IP改編的重要形式。

　　文學出版不只是印書

　　文學寄身在書籍之上，讀書成為文學審美教育的主要方式，這催生了傳統(tǒng)文學出版的巨大市場。進入網(wǎng)絡(luò)時代，由于大眾文化生活特別是文藝消費主要轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，傳統(tǒng)出版也不可避免地面臨轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)文學線下出版無疑豐富了出版內(nèi)容，琳瑯滿目的類型和題材成為出版市場的新引擎。

　　同時，網(wǎng)絡(luò)文學以讀者為中心的創(chuàng)作導向啟發(fā)出版模式創(chuàng)新，眾籌出版、按需出版等方式不斷出現(xiàn)。但這些都未觸及到出版轉(zhuǎn)型的本質(zhì)。由于文學與出版之間互相塑造、相互支撐的關(guān)系，面對文學的變化，出版亟需更新觀念。

　　信息化和全球化時代，互聯(lián)網(wǎng)作為人類生活基礎(chǔ)設(shè)施的地位日漸突出，已不再單純是一種傳播媒介，而構(gòu)成了生存環(huán)境，更是文學生產(chǎn)機制中無法缺失的一環(huán)。由于新媒體跨媒介和超文本特性的出現(xiàn)，已有趨勢表明，文學的內(nèi)涵和外延都有被泛化的可能，即一部文學作品不再是一本書，也不再是一個單純以文字組合成的文本，而是包含了圖像、音頻、多語言以及互動性要素。

　　例如當我們提及“甄嬛傳”時，在電視受眾那里它指向電視劇《甄嬛傳》，在網(wǎng)文讀者那里則指向網(wǎng)絡(luò)小說《后宮·甄嬛傳》，而青少年可能首先會想到卡通版或各種COSPLAY形象。其中究竟哪個才是“真身”？顯然無法判別，因為作為文藝作品的“甄嬛傳”是通過多種藝術(shù)形式建構(gòu)起來的一個融合的形象，是多種傳播和出版形式合力的結(jié)果。

　　2015年以來，文學網(wǎng)站與上下游產(chǎn)業(yè)鏈、影視公司、出版社等機構(gòu)合作，共同開發(fā)網(wǎng)文的IP價值成為一種新常態(tài)，全方位的版權(quán)合作開發(fā)在網(wǎng)絡(luò)文學、有聲書、影視劇、實體書等方面都獲得了成功。例如愛奇藝在文學和影視領(lǐng)域雙向發(fā)力，抖音集團旗下的番茄小說免費閱讀產(chǎn)品與中南出版?zhèn)髅健⑿氯A文軒等合作，掌閱科技自有內(nèi)容融合出版等?？梢韵胍?，未來出版社的職能不再只是印書、賣書這樣單調(diào)，而將會成為以內(nèi)容為紐帶的跨媒介經(jīng)營者。

　　在市場和科技的引導下，文學出版的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型會進一步加深。與網(wǎng)絡(luò)文學的深度融合不僅可以為出版業(yè)找到新的題材和內(nèi)容，還能夠以印刷標準提升網(wǎng)文的質(zhì)量，對于推動全行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展不無裨益。此外，依托于紙質(zhì)印刷的傳統(tǒng)文學或許會成為下一個出版向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的風口。前些年大力推動的離線式數(shù)字出版成效并不明顯，原因就在于缺失了網(wǎng)絡(luò)出版為讀者提供的交互性閱讀環(huán)境，忽視了“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”這一關(guān)鍵。放棄紙質(zhì)書單向傳播的定勢思維，在虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的加持下融合發(fā)展，是文學出版轉(zhuǎn)型升級的必由之路。

　　總之，網(wǎng)絡(luò)文學作為出版的另一種形式，不僅改變了文學的創(chuàng)作、傳播和消費方式，更是對傳統(tǒng)文學出版業(yè)的一次全面補充、創(chuàng)新和啟發(fā)。它以獨有的即時性、互動性、多元性和商業(yè)化潛力，展現(xiàn)了文學在新時代下的勃勃生機。它不僅是文學的“新大陸”，也應(yīng)該是出版的新領(lǐng)地。

　?。ㄗ髡邽楹颖本W(wǎng)絡(luò)作協(xié)副主席）